在10月26日国家会议中心举行的微博影响力峰会上,微博宣布联合新浪看点和新浪体育携手的大计划,这项计划旨在帮助体育自媒体在下一个传播时代获得足够丰厚的成长空间和利益。微博体育宣布将与新浪看点、新浪体育携手扶植未来50个超级自媒体,200家跑步,健身足球头部自媒体,通过体育头条,大号矩阵,结合百强榜、体育英雄榜打造传播权重榜单,结合新浪体育的头部资源,为下一个体育传播时代的自媒体奠定通过优质内容和粉丝经营,从而实现付费、打赏,高端广告和电商导流的变现新通途。

2016年是名副其实的体育年,在诸多赛事之下,我们感受到了体育人“跨界”的力量,他们在新浪的平台矩阵上逐渐展露着锋芒。而与此同时,一些新的困惑和挑战也纷纷出现,等待我们去逐一思考和解答。V影响力峰会的体育板块论坛今天上午在北京国家会议中心举行,微博体育高级运营总监张喆和新浪看点战略合作部副总经理乔宇依次上台演讲,共同解读体育媒体产业的前景以及未来新浪的平台矩阵将要扮演的角色。

张喆谈到体育媒体产业运营模式的时候说,微博体育已成为中国最大的体育互动平台,通过用户画像,用户使用习惯,可以订制推送用户喜欢的内容,精准化衡量每一个用户的需求。从微博体育的角度,利用平台的属性,打破时差。引导用户完成“台网互联”是一项重要的使命,所谓台网互联,就是用户在享受电视台或其他媒介的体育直播的时候,能够沉淀在微博平台进行互动社交,生产出的UGC内容又可以形成互联网流量反哺直播。

事实上,在奥运期间,这样的手法已经被成功实践,在奥运期间,微博总共获得了104亿的视频播放量,1231亿线%的夺金运动员进驻了微博平台。104亿短视频的播放量,是一个惊人的数字。在腾讯官方发布中,可以看到奥运视频总流量是81亿。微博体育通过平台的力量,借助短视频实现了一个不可思议的成绩。大量优质的短视频通过用户的自然筛选后流入了微博,成就了一段又一段经典的爆款,像秦凯求婚通过微博放出来了,超过2个亿的阅读量,而傅园慧的走红,微博也堪称第一大助推平台。

这是一个先进而包容的理念,新浪体育也是借助这个理念,在奥运期间通过微博平台完成了非常惊艳的流量互通,其中新浪体育主持的线亿的总流量,也形成了巨大的流量反哺,让互动直播与页面关注都达到了历史新高,成功实践了社交奥运的理念。

未来头部资源的链接也是新时代自媒体传播的重要组成部分,张喆介绍到目前微博体育布局两路,一路是竞技体育,一路是运动健身。赛事部分包括中超、NBA、五大联赛。合作项目一直以来覆盖了所有的赛事和颁奖礼。微博体育采用了线上加线下的模式。赛网台联动模式和各大赛事深度结合,在线下引导体育迷回到线上,账号矩阵联动加上明星资源,做二次内容传播,形成一个完整的闭环。采用运动员经济模式,体育明星发布营销活动。微博不乏“科比退役”,“C罗开博”这些大事件。

在运动健身方面,通过场景化的运性模式,各类跑团、马拉松加上自己品牌的一些线上的活,还有pk任务,打卡任务,在微博里形成健身达人。健身的网红会有帅哥靓女,一呼百应,所以在微博的健身达人,形成了模式,通过内容的引导最终是消费倒流的引导方式。

赛事这一块,微博更注重PGC以及和很多视频机构合作,最终生产出优质内容。里约奥运会期间,运营模式是短视频、话题和直播。例如新浪体育与微博合作的菲尔普斯的直播,他是新浪体育签约的明星,在直播期间,同时在线万人来消费他的内容。增长的效果可以看看傅园慧,在奥运会傅园慧的增长超过700万,影响力充分的放大了,最开始是10万,现在有800多万粉丝了。

在谈到2017年准备做哪些事情的时候,张喆说,几乎可以做所有耳熟能详的赛事,NBA、CBA、中超、亚冠、网球、 马拉松。健身重点去打造,微博可以去打造一个线上赛事短视频,覆盖重大的赛事。包括重大产品开发,希望有一些彩头,可以让自媒体在新浪平台上,通过短视频来参与其中,用专业和非专业的视角来进行话题互动。赛事的日历非常好的一个应用,可以关注一下。还有打卡,希望每位用户就可以晒自己的健身状态。在健身方面,有超过100家健身机构,手机直播健身课堂。

新浪看点战略合作部副总经理乔宇介绍到了看点这个产品作为自媒体增长引擎的巨大价值。她谈到在CCTV、新浪微博、新浪网,除了看到的这些赛事和政策,创业明星也在增多,体育传统领域里的人创业来移动互联网中,目前可谓百花齐放,平台很多,千万级平台已经孵化了4,5个,然而市场尚未饱和。

新浪看点初创伊始正是拥有堪称最强的媒体矩阵,形成行业中不可替代的平台和引擎。根据KMC数据,新浪新闻APP已经拥有5000万用户,同类APP第一高增长;微博市值超过推特,已成全球最大的社交媒体;手机新浪网,日均1832万,日均TV13.6亿。在这个强大的矩阵之上,新浪看点可以使媒体的成长性无限放大。

新浪在体育经过多年耕耘,已经形成稳定的用户群体。新浪平台受众中,对体育感兴趣的非常之多,微博、新浪up、手机新浪网,让内容多平台曝光,然后曝光收益。新浪看点签约自媒体,可以增加对于自身话语权重和干货的审定。看点将在未来重点给予自媒体平台资源上的支持,通过百强榜,巨额奖励现金池的作用,鼓励更多高质量、专业性强的作者进驻看点,从而孵化下一个时代的超级大V和自媒体生态。

在未来,新浪系将成为体育自媒体作者的一片广阔沃土,扶植未来50个超级自媒体,200家跑步,健身足球头部自媒体将成为近期的“小目标”。

随后,在场的数百位论坛听众和嘉宾,共同见证了这项体育自媒体扶持计划的启动仪式,一个属于体育内容和自媒体创业的新时代,正在一步步向浸润在春风中的弄潮儿们走来!返回搜狐,查看更多

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注